“区长直播卖货”背后:守住农民“钱袋子”保障市民“菜篮子”

时间:2020-02-29 20:00:44 作者:admin 热度:99℃

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华龙直播回顾|抗疫助农!重庆开州区区长为开县春橙直播带货啦 买它!

视频丨拼了!重庆开州区区长直播卖春橙 795万人次围观 卖出近万箱

果园里,刚采摘的开县春橙装满竹篓,色泽橙黄,饱满圆润。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端2月29日17时10分讯(记者 周晓雪)一场区长直播带货,能带来怎样的价值与效应?重庆市开州区给出了这样一组数据观看量超过795万人次,卖出10万斤“开县春橘橙”,成交额超过30万元,销售到北京、广州、上海等全国23个省份和地区。同时还带动重庆相关橙类水果在拼多多上的订单量上涨,涨幅平均在20%左右。

区长直播带来的不仅是流量和销量,更折射出一种抗疫助农的新方式政企合力创新助农,农民足不出户就能卖菜,既守住了农民的“钱袋子”,又保障了了百姓的“菜篮子”。

网友下单的开县春橙打包完毕,将运往全国各地。受访者供图 华龙网发

助农新方式 区长直播带动重庆橙类水果订单上涨

今冬气候偏暖,开州区的春橙迎来大丰收,不仅产量提高,果子也更甜。这本该是件高兴事,可一场新冠肺炎疫情,让开州4万果农在这个正值春橙上市的时节发了愁:30余万吨春橙卖向何方?

“整个果园有6000多斤的产量,80%已经成熟了。往年这个季节,正是销售旺盛的时候,今年受疫情影响,来收货的客商也少了,只卖出去了一半,批发价也比去年每斤便宜了1块左右。”在开州区黄陵村果园,一位果农望着满树的“甜蜜果”,心里一阵苦涩。

过去,很多农产品主要依赖线下批发渠道销售,疫情期间线下渠道遇阻,为销售带来了难题。如何打通农产品上行通道?“我们快速制定了一系列措施,其中就包括用好电商平台,打通物流销售渠道,加快全区柑橘销售进度。”开州区农委相关负责人介绍。

这些还不够,2月22日,重庆市开州区区长蒋牧宸亲自登上助农直播间,化身“主播”卖力地为开县春橙吆喝。旨在借助新电商平台,帮助种植“开县春橘橙”的果农直连亿名消费者。

这场直播助农活动由重庆市商务委员会指导,重庆市开州区人民政府、拼多多、华龙网集团主办,重庆客户端集群联盟、重庆吉之汇承办。旨在借助新电商平台帮助种植“开县春橘橙”的果农进行产销对接,直连拼多多平台的5亿名消费者。

直播不到1个小时,拼多多、华龙网、新重庆客户端等平台的观看量已达795万人次。据拼多多平台统计,在蒋牧宸区长直播当晚,平台有超过30万名消费者观看了的带货直播。截止至22日24点,直播活动当天售出“开县春橘橙”超10万斤,店铺成交额超过30万元。消费者来自北京、广州、上海等全国23个省份和地区。

影响远不止这些,截至2月26日,受“区长直播”活动带动,拼多多上“开县春橙”订单量环比上涨52%,重庆区域相关橙类水果订单量也出现上涨,涨幅平均在20%左右,包括重庆奉节脐橙、重庆奉节血橙、重庆长寿湖血橙等,累积售出30万斤血橙,170万斤脐橙,成交额超过750万元。

重庆开州区的开县春橙目前正是采摘期,硕果累累压满枝头。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

买菜新方式 “云买菜”助力农产品直连城市餐桌

电商平台一头连接着无法“出山”的优质农产品,一头连接宅家市民对生鲜类食品的暴增需求。

“既可以品尝到美味、高品质的春橙,又可以为果农们献上一份爱心,希望大家多多下单!”2月22日下午,家住重庆冉家坝的孟雨晗像往常一样,打开拼多多准备买点水果,被首页黄灿灿的橙子图片所吸引,点进去发现竟然是重庆开州区的区长在直播。她有点吃惊,区长直播卖橙子还是头一次见!

直播中,不同品类的开县春橙摆放整齐,区长还现场演示了榨果汁,孟雨晗咽了咽口水,立马下了一单“精选中果净重5斤”。随后,她又在“爱心助农”专区购买了40枚泰州散养土鸡蛋、10斤云南蔬菜大礼包和5斤陕西猕猴桃,总共花了不到100块钱,这才心满意足地“收手”。

面对突如其来的疫情,不少人“宅”在家里,“云买菜”成为补给家里“菜篮子”“果篮子”的秘密武器。

为让更多优质农产品可以走上消费者餐桌,早在2月10日,拼多多率先上线了“抗疫开拼,爱心助农”专区,让消费者直接对接果农和生产基地,囊括开县春橙、奉节脐橙、泰州散养土鸡蛋、海南金煌芒果、山东樱桃番茄、湛江红蜜薯、天目山春笋等数百种农产品。

据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露,“农货产销对接活动”将覆盖全国各大主要农产品产区,拼多多已从各地区收集了超过700条农产品助销信息,未来将逐步通过万人团秒杀、直播等方式登录助农专区。

在重庆,市商务委正在发动各个电商平台加入到抗疫助农行动当中,实现产业基地和电商平台的深度融合,让产业从基地靠近平台、从生产端走向供应端,全面畅通山区农货的销售渠道。本次“区长直播带货”正是一次有益尝试,既保障了农户的“钱袋子”,又丰富了百姓的“菜篮子”。

重庆开州区区长蒋牧宸(右)与华龙网-新重庆客户端主播王玮一起直播带货,助力开县春橙“出山”。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

发展新思路 为农产品插上互联网“翅膀”

区长带头直播,不仅意味着流量和带货,也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟,建立起生产端和消费者的超短供应链。

2020年中央一号文件指出,扩大电子商务进农村覆盖面,加强村级电商服务站点建设,推动农产品进城、工业品下乡双向流通。在2月11日农业农村部召开的视频会商会上也强调,要针对当前“菜篮子”生产保供面临的突出困难。

作为深度参与扶贫的电商平台,狄拉克坦言,很多产地既要抓防疫,又要抓生产,而物流“不通”、产品滞销让不少农户的积极性受挫,所以特殊时期的农产品产销对接既容易也不容易。“农产品不是工业品,过了食用周期就成了损耗品,拼多多对系统里的产区信息、物流数据以及节点进行了紧急重新规划,保障农户的收益、订单配送时效。”狄拉克说道。

在重庆市商务委电子商务和信息化处处长何渡看来,这次直播正是推动农产品进城、强化“菜篮子”生产保供的一次有益尝试。“区长、县长带头深入田间地头当起主播,以自己的感知讲述品牌故事,与广大消费者产生热烈互动,释放了政府抓产业发展等信息。同时,助力地方品牌建设,畅通农产品出村进城渠道,也彰显了政府执政为民、为农民增收致富的作为与担当。”何渡说道。

下一步,重庆市商务委将大力实施“村播计划”,发挥直播电商在助力脱贫攻坚中的积极作用,让贫困地区农特产品插上科技的翅膀飞出大山,实现卖得掉、卖得快、卖得好、卖得远。

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